Eina de seguiment de paraules clau SEO: com configurar-la bé

Què registra una eina de seguiment de paraules clau SEO

Una consulta puntual dels resultats respon «on sóc avui?». El seguiment respon «cap a on em moc, i per què?». Per fer-ho, l'eina de seguiment desa la mateixa mesura una vegada i una altra en condicions idèntiques. Si només necessita una lectura única i fiable, la nostra guia sobre com comprovar el posicionament SEO amb precisió en parla; aquest article tracta de com configurar un seguiment continu.

Un registre típic conté:

• la paraula clau i el cercador,
• la data de la mesura,
• la posició i l'URL del seu lloc que hi ha aparegut,
• la ubicació, l'idioma i el dispositiu simulats,
• els elements presents a la pàgina de resultats, com ara un bloc de mapes o un carrusel de vídeos.

El camp de l'URL és fàcil de passar per alt i sovint és el més revelador. Quan l'URL que es mostra per a una paraula clau va canviant entre dues de les seves pàgines, probablement aquestes pàgines s'estan repartint la mateixa cerca.

Els suggeriments sobre aquest tema (en anglès) posen un al costat de l'altre «programari de seguiment de paraules clau SEO» i «eina de posicionament de paraules clau SEO de Google», i barregen les nocions de seguiment i de posicionament. A la pràctica, un posicionament és una lectura, i el seguiment és la sèrie de lectures al llarg del temps.

Maneres gratuïtes i de pagament de fer el seguiment de paraules clau

Un dels suggeriments per a aquest tema és l'equivalent a «eina de seguiment de paraules clau SEO gratuïta», i sí que hi ha opcions gratuïtes. Cadascuna té els seus pros i contres.

Si prova una eina de seguiment de pagament, carregui-hi la seva llista real de paraules clau el primer dia i comprovi si les posicions coincideixen aproximadament amb les de Search Console per a les mateixes consultes. Abans de comprometre-s'hi, val la pena qüestionar les diferències grans i sense explicació.

Faci servir l'opció que faci servir, exporti les dades periòdicament. Si més endavant canvia d'eina, aquestes exportacions són l'única manera de conservar tot l'historial en un sol lloc.

Com triar quines paraules clau seguir

Una eina de seguiment només és tan bona com la llista que s'hi introdueix. Les llistes fetes a ull solen anar plenes de termes principals generals i escasses de les formulacions que realment porten visitants.

1. Comenci per les pàgines, no per les paraules clau. Faci una llista de les pàgines més importants per al seu negoci i assigni a cadascuna una paraula clau principal.
2. Afegeixi les variants principals. Per a cada paraula clau principal, reculli formulacions reals de l'autocompletat. Als suggeriments de Google d'Egosaru per a «eina de seguiment de paraules clau SEO», per exemple, la mateixa necessitat apareix també (en anglès) com a «programari de seguiment de paraules clau SEO» i «eina gratuïta de posicionament de paraules clau SEO».
3. Fusioni els gairebé duplicats. Si dues variants retornen gairebé la mateixa pàgina de resultats, segueixi'n només una. Seguir-les totes dues duplica el cost sense aportar informació.
4. Inclogui els termes de marca. Les cerques del seu propi nom o producte són on espera anar al davant; una relliscada aquí és un avís primerenc.
5. Etiqueti-ho tot. Etiqueti cada paraula clau per pàgina, tema i fase del procés de compra, de manera que pugui revisar grups en lloc de línies soltes.

Com que Egosaru no mostra el volum de cerques, confirmi la demanda de la llista preseleccionada amb una eina de volum abans de decidir quines frases es guanyen un lloc al seguiment. La interfície d'Egosaru està disponible en 50 idiomes, entre els quals el català.

Un exemple de conjunt de seguiment

Imagini un lloc web amb una guia sobre aquest mateix tema. Construït a partir de suggeriments reals de la mateixa llista d'autocompletat (en anglès, aquí adaptats al català), incloses variants de plataforma com «Shopify» i «Amazon» i la variant de suport «ajuda», el seu conjunt de seguiment podria ser així:

Set paraules clau repartides en tres pàgines és una llista petita, però cada línia apunta a una pàgina i a un motiu. Una llista amb aquesta forma és molt més fàcil de revisar que dos-cents termes sense etiquetar. Abans d'afegir una variant, obri la seva pròpia llista de suggeriments, com ara els suggeriments per a «programari de seguiment de paraules clau SEO», per veure si porta cap a un lloc diferent del de la paraula clau principal.

Configuració que manté comparables les dades de seguiment

Les dades de posicionament només són útils si la xifra d'aquesta setmana es pot comparar amb la del mes passat. Fixi aquests paràmetres al principi i canviï'ls poques vegades:

• Ubicació. Segueixi la ciutat o el país on cerquen els seus clients. Un negoci local pot necessitar diversos punts dins de la seva zona de servei.
• Dispositiu. Segueixi el mòbil si la majoria dels seus visitants hi arriben des del telèfon. Segueixi tots dos si la disposició dels resultats canvia molt per a les seves paraules clau.
• Idioma. Els mercats bilingües poden donar pàgines de resultats diferents per a la mateixa consulta.
• Freqüència. Les lectures diàries ajuden durant un llançament o una migració del lloc; per a un lloc estable, sovint n'hi ha prou amb una de setmanal.
• Competidors. Afegeixi-hi dos o tres llocs amb els quals competeixi de debò, per poder distingir un canvi general del mercat d'un problema del seu costat.

Mantingui un registre de canvis senzill al costat de l'eina de seguiment: dates de reescriptura de títols, pàgines noves, redireccions i canvis de plantilla. Sense aquest registre, després és molt difícil explicar els moviments de les dades.

Com interpretar els moviments sense reaccionar de més

Les posicions oscil·len. Una pàgina que baixa de la 6 a la 9 i torna a pujar en una setmana probablement no ha canviat de manera significativa. Uns quants hàbits fan que la sèrie sigui més fàcil de llegir:

1. Revisi les medianes setmanals o mensuals de cada grup de paraules clau en lloc dels valors diaris individuals.
2. Quan tot un grup baixa alhora, consulti primer el seu registre de canvis i després el Google Search Status Dashboard, on Google publica les actualitzacions de posicionament anunciades.
3. Quan una paraula clau baixa tota sola, obri la pàgina de resultats: potser hi ha arribat un element nou o un competidor nou.
4. Posi les posicions al costat dels clics de Search Console. Una posició estable amb clics a la baixa pot indicar menys demanda o un canvi de disposició més que no pas un problema de posicionament.

Alguns suggeriments, com els equivalents a «com fer servir una eina de seguiment de paraules clau SEO» i «preguntes sobre eines de seguiment de paraules clau SEO», mostren que, un cop l'eina funciona, sorgeixen dubtes sobre com fer-la servir i interpretar-la. La resposta sovint és tenir menys paraules clau i més ben organitzades i reservar un moment fix al calendari per revisar-les, no pas més dades.

Les paraules clau estacionals necessiten una cura especial. Una baixada al desembre pot ser simplement la repetició del desembre anterior, així que compari amb el mateix període de l'any anterior sempre que el seu historial hi arribi.

Seguiment de l'autocompletat al costat del posicionament

El posicionament descriu com apareix vostè als resultats. L'autocompletat descriu què veu la gent abans fins i tot d'arribar als resultats. Per als noms de marca i de producte, val la pena vigilar totes dues coses alhora, perquè un suggeriment nou al costat del seu nom pot condicionar el que la gent acaba cercant.

Amb un compte de membre (registre gratuït), Egosaru registra com canvien al llarg del temps els suggeriments de les paraules clau registrades, permet filtrar per paraules positives o negatives i envia notificacions per correu electrònic. Aquestes funcions de membre només estan disponibles a les pàgines en japonès i en anglès. Això controla els suggeriments, no les posicions, de manera que complementa una eina de seguiment del posicionament en lloc de substituir-la. Egosaru no elimina ni modifica suggeriments. Si Google mostra un suggeriment que vostè creu que infringeix les seves polítiques, el centre d'ajuda de Google explica com denunciar-lo, i adverteix que un suggeriment denunciat no sempre s'elimina.

Si prefereix el seu propi tauler, l'API Suggest retorna les dades de suggeriments en JSON (té un pla gratuït i cal una clau d'API), de manera que un script programat pot registrar els suggeriments dels seus termes de marca al costat de les exportacions de posicionament. Els resultats es desen a la memòria cau durant set dies, cosa que fa que una consulta setmanal sigui un ritme natural.

Com treure profit d'una eina de seguiment de paraules clau SEO

Una eina de seguiment surt a compte quan canvia les decisions. Construeixi-la al voltant de les seves pàgines més importants, faci servir formulacions reals per a la llista de paraules clau, congeli la configuració i revisi les tendències agrupades amb un calendari fix. Comenci amb Search Console si té un pressupost ajustat, i afegeixi-hi una eina de seguiment específica quan necessiti ubicacions concretes, comparacions amb competidors o lectures diàries.

Després tanqui el cercle. Quan un grup de paraules clau perd posicions, decideixi si la pàgina necessita una actualització del contingut, un títol més clar o enllaços interns des de pàgines relacionades, i anoti el canvi perquè la revisió següent pugui mostrar si ha servit.

Una revisió mensual breu fa que l'hàbit sigui assumible:

1. Repassi cada grup d'etiquetes a la recerca d'un canvi que s'hagi mantingut quatre setmanes o més.
2. Comprovi si ha canviat l'URL que es mostra per a alguna paraula clau prioritària.
3. Compari les posicions amb els clics del mateix període.
4. Anoti què ha decidit fer, i quan.