Praćenje ključnih reči: kako podesiti SEO alat koji zaista radi

Šta beleži alat za praćenje ključnih reči

Jednokratan pogled na rezultate odgovara na pitanje „gde sam danas?“. Praćenje odgovara na pitanje „u kom pravcu se krećem i zašto?“. Zato alat isto merenje ponavlja iznova, uvek pod istim uslovima. Ako Vam treba samo jedno pouzdano očitavanje, naš vodič o tome kako precizno proveriti SEO poziciju pokriva upravo to; ovaj tekst se bavi podešavanjem trajnog praćenja.

Tipičan zapis sadrži:

• ključnu reč i pretraživač,
• datum merenja,
• poziciju i URL Vašeg sajta koji se pojavio,
• simuliranu lokaciju, jezik i uređaj,
• elemente prisutne na stranici rezultata, na primer mapu sa lokalnim rezultatima ili niz video-snimaka.

Polje sa URL-om lako je prevideti, a često otkriva najviše. Kada se za jednu ključnu reč prikazani URL stalno smenjuje između dve Vaše stranice, te stranice verovatno dele istu pretragu među sobom.

Predlozi pretrage oko ove teme na engleskom, na primer „seo keyword tracking software“ i „google seo keyword ranking tool“, stoje jedan pored drugog na listi i mešaju reči „tracking“ (praćenje) i „ranking“ (pozicija). U praksi je pozicija jedno očitavanje, a praćenje je niz očitavanja kroz vreme.

Besplatni i plaćeni načini praćenja ključnih reči

Među predlozima za ovu temu pojavljuje se i potraga za besplatnim alatom, a besplatne opcije zaista postoje. Svaka od njih nosi neki kompromis.

Ako isprobavate plaćeni alat, već prvog dana unesite svoj stvarni spisak ključnih reči i proverite da li se njegove pozicije otprilike slažu sa Search Console-om za iste upite. Velika, neobjašnjena odstupanja vredi preispitati pre nego što se obavežete.

Koju god opciju da koristite, redovno izvozite podatke. Ako kasnije promenite alat, ti izvozi su jedini način da istoriju zadržite na jednom mestu.

Kako izabrati ključne reči za praćenje

Alat za praćenje dobar je onoliko koliko je dobar spisak koji mu zadate. Spiskovi sastavljeni nagađanjem obično su pretrpani širokim, opštim pojmovima, a siromašni formulacijama koje zaista dovode posetioce.

1. Krenite od stranica, a ne od ključnih reči. Napravite spisak stranica koje su najvažnije za Vaše poslovanje, a zatim svakoj dodelite glavnu ključnu reč.
2. Dodajte glavne varijante. Za svaku glavnu ključnu reč prikupite stvarne formulacije iz automatskog dovršavanja. U Egosaru Google predlozima za glavnu ključnu reč, na primer, ista potreba se pojavljuje i u drugim formulacijama, sa rečima kao što su „alat“, „softver“ ili „besplatno“.
3. Spojite skoro identične varijante. Ako dve varijante daju skoro istu stranicu rezultata, pratite samo jednu. Praćenje obe udvostručuje trošak, a ne donosi nove informacije.
4. Uključite brendirane pojmove. Pretrage Vašeg imena ili proizvoda su one u kojima očekujete da budete prvi; pad tu je rano upozorenje.
5. Sve označite. Svakoj ključnoj reči dodelite oznaku stranice, teme i faze kupovnog puta, kako biste pregledali grupe, a ne pojedinačne redove.

Egosaru ne prikazuje obim pretrage, pa potražnju za užim izborom proverite u alatu za obim pretrage (npr. Google Keyword Planner ili Ahrefs) pre nego što odlučite koji izrazi zaslužuju mesto u praćenju. Interfejs Egosarua dostupan je na 50 jezika, uključujući srpski.

Primer skupa za praćenje

Zamislite sajt sa vodičem upravo na ovu temu. Na engleskom bi se njegov skup mogao sastaviti od stvarnih predloga sa iste liste automatskog dovršavanja, uključujući varijante za platforme kao što su „shopify“ i „amazon“ i izraz u stilu podrške „help“. Mogao bi da izgleda ovako:

Sedam ključnih reči na tri stranice je mali spisak, ali svaki red upućuje na stranicu i na razlog. Spisak takvog oblika daleko je lakše pregledati nego dvesta neoznačenih pojmova. Pre nego što dodate varijantu, otvorite njenu sopstvenu listu predloga, na primer predloge za „seo keyword tracking software“, da vidite da li vodi negde drugde u odnosu na glavnu ključnu reč.

Podešavanja koja podatke o praćenju čine uporedivim

Podaci o pozicijama korisni su samo ako ovonedeljnu cifru možete da stavite pored one od prošlog meseca. Ova podešavanja odredite na početku i menjajte ih retko:

• Lokacija. Pratite grad ili zemlju u kojoj pretražuju Vaši kupci. Lokalnoj firmi možda treba nekoliko tačaka na celom području koje pokriva.
• Uređaj. Pratite mobilne rezultate ako većina posetilaca dolazi sa telefona. Pratite oba ako se rasporedi za Vaše ključne reči znatno razlikuju.
• Jezik. Na dvojezičnim tržištima isti upit može dati različite stranice rezultata.
• Učestalost. Dnevna očitavanja pomažu tokom lansiranja ili migracije sajta; za stabilan sajt često je dovoljno nedeljno.
• Konkurenti. Dodajte dva ili tri sajta sa kojima se zaista takmičite, kako biste razlikovali promenu na celom tržištu od problema na svojoj strani.

Pored alata vodite jednostavan dnevnik promena: datume izmena naslova, novih stranica, preusmeravanja i promena šablona. Bez njega je kretanja u podacima kasnije veoma teško objasniti.

Kako čitati kretanja bez preteranih reakcija

Pozicije se klackaju. Stranica koja u toku nedelje sklizne sa 6. na 9. mesto i vrati se verovatno se nije promenila ni na koji bitan način. Nekoliko navika olakšava čitanje niza:

1. Za svaku grupu ključnih reči pregledajte nedeljne ili mesečne medijane umesto pojedinačnih dnevnih vrednosti.
2. Kada cela grupa padne zajedno, prvo proverite dnevnik promena, a zatim Google Search Status Dashboard, gde Google objavljuje najavljena ažuriranja rangiranja.
3. Kada jedna ključna reč padne sama, otvorite stranicu rezultata: možda se pojavio novi element ili novi konkurent.
4. Uporedite pozicije sa klikovima u Search Console-u. Stabilna pozicija uz pad klikova može ukazivati na manju potražnju ili promenu rasporeda, a ne na problem sa rangiranjem.

Neki predlozi, na primer engleski „seo keyword tracking tool how to use“ i „seo keyword tracking tool questions“, pokazuju da se pitanja o korišćenju i tumačenju alata javljaju tek kada on već radi. Odgovor često nije više podataka, već manje ključnih reči, bolje organizovanih, i redovan termin za pregled u kalendaru.

Sezonske ključne reči traže dodatan oprez. Pad u decembru može jednostavno da ponavlja prošli decembar, pa poredite sa istim periodom godinu dana ranije kad god Vaša istorija seže toliko unazad.

Praćenje automatskog dovršavanja uz pozicije

Pozicije opisuju kako se pojavljujete u rezultatima. Automatsko dovršavanje opisuje šta ljudi vide pre nego što uopšte stignu do rezultata. Za nazive brendova i proizvoda to dvoje vredi pratiti zajedno, jer novi predlog pored Vašeg imena može da oblikuje ono što će ljudi zatim pretraživati.

Sa korisničkim nalogom Egosaru beleži kako se predlozi za registrovane ključne reči menjaju kroz vreme, omogućava filtriranje pozitivnih ili negativnih reči i šalje obaveštenja e-poštom; ta funkcija za članove za sada je dostupna samo na japanskim i engleskim stranicama. Ona prati predloge, a ne pozicije, pa alat za praćenje pozicija dopunjuje, a ne zamenjuje. Egosaru ne uklanja niti menja predloge. Ako Google prikazuje predlog za koji smatrate da krši njegova pravila, Google centar za pomoć objašnjava kako da ga prijavite i napominje da prijavljeni predlog neće uvek biti uklonjen.

Ako Vam više odgovara sopstvena kontrolna tabla, Suggest API vraća podatke o predlozima u JSON formatu uz besplatan API ključ, pa zakazana skripta može da beleži predloge za Vaše brendirane pojmove pored izvoza pozicija. Rezultati se čuvaju u kešu sedam dana, pa je nedeljno preuzimanje prirodan ritam.

Kako da se alat za praćenje ključnih reči isplati

Alat za praćenje se isplati kada menja odluke. Izgradite ga oko svojih najvažnijih stranica, za spisak ključnih reči koristite stvarne formulacije, zamrznite podešavanja i grupisane trendove pregledajte po stalnom rasporedu. Ako je budžet skroman, počnite sa Search Console-om, a namenski alat dodajte kada Vam zatrebaju određene lokacije, poređenja sa konkurencijom ili dnevna očitavanja.

Zatim zatvorite krug. Kada grupa ključnih reči popusti, odlučite da li stranici treba osvežavanje sadržaja, jasniji naslov ili interni linkovi sa povezanih stranica, i zabeležite promenu kako bi sledeći pregled pokazao da li je pomogla.

Kratak mesečni pregled održava naviku izvodljivom:

1. Pregledajte svaku grupu oznaka i potražite promenu koja se drži četiri nedelje ili duže.
2. Proverite da li se promenio URL prikazan za neku prioritetnu ključnu reč.
3. Uporedite pozicije sa klikovima za isti period.
4. Zabeležite šta ste odlučili da uradite i kada.