Sledování pozic klíčových slov: jak nastavit měření, které funguje

Co nástroj na sledování pozic zaznamenává

Jednorázový pohled do výsledků vyhledávání odpoví na otázku „kde jsem dnes?“. Sledování odpovídá na otázku „kterým směrem se pohybuji a proč?“. Nástroj proto ukládá stejné měření znovu a znovu za stejných podmínek. Pokud vám stačí jedno spolehlivé měření, najdete postup v našem návodu jak přesně zjistit pozice ve vyhledávání; tento článek se věnuje nastavení průběžného sledování.

Typický záznam obsahuje:

• klíčové slovo a vyhledávač,
• datum měření,
• pozici a URL z vašeho webu, která se zobrazila,
• simulovanou lokalitu, jazyk a zařízení,
• prvky na stránce s výsledky, například mapový balíček nebo karusel videí.

Pole s URL se snadno přehlédne, a přitom často prozradí nejvíc. Když se URL zobrazená u jednoho klíčového slova střídá mezi dvěma vašimi stránkami, tyto stránky si nejspíš stejné hledání dělí mezi sebou (tzv. kanibalizace).

V návrzích k tomuto tématu stojí vedle sebe dotazy typu „nástroj na sledování pozic“ a „kontrola pozic v Googlu“ – jednou se mluví o sledování, jindy o pozicích. V praxi je pozice jedno měření, kdežto sledování je řada měření v čase.

Bezplatné a placené způsoby sledování klíčových slov

Mezi návrhy k tomuto tématu nechybí ani dotazy typu „sledování pozic zdarma“ – a bezplatné možnosti opravdu existují. Každá z nich má ale svou daň.

Pokud zkoušíte placený nástroj, nahrajte do něj hned první den svůj skutečný seznam klíčových slov a ověřte, zda se jeho pozice u stejných dotazů zhruba shodují se Search Console. Velké a nevysvětlitelné rozdíly stojí za to prověřit dřív, než se zavážete.

Ať používáte cokoli, data pravidelně exportujte. Pokud později nástroj vyměníte, budou exporty jediným způsobem, jak udržet celou historii na jednom místě.

Jak vybrat klíčová slova ke sledování

Nástroj na sledování pozic je jen tak dobrý jako seznam, který mu dáte. Seznamy sestavené od oka bývají přeplněné obecnými výrazy a chudé na formulace, které skutečně přivádějí návštěvníky.

1. Začněte od stránek, ne od klíčových slov. Sepište stránky, které jsou pro vaše podnikání nejdůležitější, a každé přiřaďte hlavní klíčové slovo.
2. Přidejte hlavní varianty. Ke každému hlavnímu klíčovému slovu posbírejte skutečné formulace z našeptávače. V návrzích Googlu pro „sledování pozic klíčových slov“ v Egosaru uvidíte, jak lidé tutéž potřebu formulují různě; u anglického výrazu „seo keyword tracking tool“ to byly například „seo keyword tracking software“ a „seo keyword ranking tool free“.
3. Slučte téměř shodné varianty. Pokud dvě varianty vracejí prakticky stejnou stránku s výsledky, sledujte jen jednu. Sledování obou zdvojnásobí náklady, aniž by přineslo novou informaci.
4. Zahrňte značkové výrazy. U hledání vašeho jména nebo produktu očekáváte, že budete na čele; propad právě tady je včasné varování.
5. Všechno označte štítky. U každého klíčového slova uveďte stránku, téma a fázi nákupního procesu, abyste mohli procházet celé skupiny místo jednotlivých řádků.

Protože Egosaru hledanost nezobrazuje, ověřte poptávku po užším výběru v nástroji na hledanost dřív, než rozhodnete, které fráze si místo ve sledování zaslouží. Egosaru je k dispozici v 50 jazycích včetně češtiny.

Příklad sady ke sledování

Představte si web s návodem právě na toto téma. Kdyby jeho sada vycházela ze skutečných návrhů anglického našeptávače – včetně platformních variant „shopify“ a „amazon“ a podpůrné varianty „help“ –, mohla by v české podobě vypadat takto:

Sedm klíčových slov na třech stránkách je malý seznam, ale každý řádek ukazuje na konkrétní stránku a má svůj důvod. Takový seznam se kontroluje mnohem snáz než dvě stě slov bez štítků. Než přidáte další variantu, otevřete si její vlastní seznam návrhů – například návrhy pro „seo keyword tracking software“ – a ověřte, zda nevede jinam než hlavní klíčové slovo.

Nastavení, díky kterému zůstanou data srovnatelná

Data o pozicích mají cenu jen tehdy, když lze číslo z tohoto týdne porovnat s minulým měsícem. Následující nastavení určete hned na začátku a měňte je jen výjimečně:

• Lokalita. Sledujte město nebo zemi, kde hledají vaši zákazníci. Místní firma může potřebovat několik měřicích bodů v oblasti, kterou obsluhuje.
• Zařízení. Pokud většina návštěvníků přichází z telefonů, sledujte mobil. Pokud se u vašich klíčových slov rozvržení výsledků na mobilu a počítači výrazně liší, sledujte obojí.
• Jazyk. Na dvojjazyčných trzích může stejný dotaz vracet různé stránky s výsledky.
• Frekvence. Denní měření pomáhá při spuštění nebo migraci webu; u stabilního webu často stačí týdenní.
• Konkurence. Přidejte dva nebo tři weby, se kterými skutečně soupeříte, abyste odlišili posun celého trhu od problému na vaší straně.

Vedle nástroje si veďte jednoduchý deník změn: data přepsání titulků, nové stránky, přesměrování a změny šablon. Bez něj se pohyby v datech později vysvětlují jen velmi těžko.

Jak číst pohyby a zbytečně nepanikařit

Pozice kolísají. Stránka, která během týdne spadne ze 6. na 9. místo a zase se vrátí, se nejspíš nijak podstatně nezměnila. Pár návyků vám pomůže řadu dat číst snáz:

1. Místo jednotlivých denních hodnot procházejte týdenní nebo měsíční mediány pro každou skupinu klíčových slov.
2. Když klesne celá skupina najednou, podívejte se nejdřív do deníku změn a potom na Google Search Status Dashboard, kde Google oznamuje aktualizace řazení výsledků.
3. Když klesne jedno klíčové slovo samo, otevřete stránku s výsledky: mohl přibýt nový prvek nebo nový konkurent.
4. Porovnejte pozice s kliknutími v Search Console. Stabilní pozice a ubývající kliknutí mohou ukazovat spíš na nižší poptávku nebo změnu rozvržení výsledků než na problém s pozicemi.

Návrhy jako „seo keyword tracking tool how to use“ a „seo keyword tracking tool questions“ u anglického výrazu ukazují, že otázky, jak nástroj používat a jak jeho data vykládat, přicházejí ve chvíli, kdy sledování už běží. Odpovědí často není víc dat, ale méně a lépe uspořádaných klíčových slov a pravidelný termín na kontrolu v kalendáři.

Sezónní klíčová slova vyžadují zvláštní péči. Propad v prosinci může jen opakovat loňský prosinec, proto porovnávejte se stejným obdobím předchozího roku, kdykoli vaše historie sahá tak daleko.

Sledování našeptávače vedle pozic

Pozice popisují, jak se zobrazujete ve výsledcích. Našeptávač ukazuje, co lidé vidí ještě předtím, než se k výsledkům vůbec dostanou. U názvů značek a produktů má smysl sledovat obojí společně, protože nový návrh vedle vašeho jména může ovlivnit, co budou lidé hledat dál.

S členským účtem (registrace je zdarma) Egosaru zaznamenává, jak se návrhy u zaregistrovaných klíčových slov v čase mění, umožňuje filtrovat pozitivní či negativní slova a posílá upozornění e-mailem; tato funkce je zatím dostupná jen v japonské a anglické verzi webu. Sleduje návrhy, ne pozice, takže nástroj na sledování pozic doplňuje, nikoli nahrazuje. Egosaru návrhy neodstraňuje ani nemění. Pokud Google zobrazuje návrh, který podle vás porušuje jeho pravidla, v centru nápovědy Google najdete postup, jak ho nahlásit – Google tam zároveň upozorňuje, že nahlášený návrh nemusí být vždy odstraněn.

Pokud dáváte přednost vlastnímu přehledu, Suggest API vrací data z našeptávače ve formátu JSON (stačí bezplatný API klíč), takže naplánovaný skript může ukládat návrhy pro vaše značkové výrazy vedle exportů pozic. Výsledky se ukládají do mezipaměti na sedm dní, přirozeným rytmem je tedy stahování jednou týdně.

Aby se nástroj na sledování pozic vyplatil

Nástroj na sledování pozic se vyplatí, když mění vaše rozhodnutí. Postavte ho kolem nejdůležitějších stránek, do seznamu klíčových slov dávejte skutečné formulace, nastavení zafixujte a seskupené trendy procházejte podle pevného harmonogramu. Při omezeném rozpočtu začněte se Search Console a specializovaný nástroj přidejte, až budete potřebovat konkrétní lokality, srovnání s konkurencí nebo denní měření.

Pak kruh uzavřete. Když skupina klíčových slov sklouzne níž, rozhodněte, zda stránka potřebuje aktualizovat obsah, jasnější titulek nebo interní odkazy ze souvisejících stránek, a změnu zapište do deníku, aby příští kontrola ukázala, zda pomohla.

Krátká měsíční kontrola udrží tento návyk zvládnutelný:

1. Projděte každou skupinu štítků a hledejte změnu, která trvá čtyři týdny nebo déle.
2. Zkontrolujte, zda se u některého prioritního klíčového slova nezměnila zobrazená URL.
3. Porovnejte pozice s kliknutími za stejné období.
4. Zapište si, co jste se rozhodli udělat a kdy.