ابزار ردیابی رتبه کلمات کلیدی: راه‌اندازی ردیابی‌ای که جواب بدهد

ابزار ردیابی کلمات کلیدی سئو چه چیزی را ثبت می‌کند

یک نگاه گذرا به نتایج جست‌وجو به این پرسش پاسخ می‌دهد: «امروز کجا هستم؟» ردیابی به این پرسش پاسخ می‌دهد: «به کدام سمت حرکت می‌کنم و چرا؟» برای این کار، ابزار ردیابی همان اندازه‌گیری را بارها و بارها در شرایط یکسان ذخیره می‌کند. اگر فقط به یک اندازه‌گیری دقیق و قابل اعتماد نیاز دارید، راهنمای ما دربارهٔ بررسی دقیق رتبهٔ سئو همین را پوشش می‌دهد؛ این مقاله دربارهٔ راه‌اندازی ردیابی مستمر است.

یک رکورد معمولی شامل این موارد است:

• کلمهٔ کلیدی و موتور جست‌وجو،
• تاریخ اندازه‌گیری،
• جایگاه و نشانی صفحه‌ای (URL) از سایت شما که ظاهر شده است،
• مکان، زبان و دستگاهی که شبیه‌سازی می‌شود،
• ویژگی‌های موجود در صفحهٔ نتایج، مثل بستهٔ نقشه (Map Pack) یا نوار ویدیو.

فیلد URL به‌راحتی نادیده گرفته می‌شود، در حالی که اغلب گویاترین فیلد است. وقتی URL نمایش داده‌شده برای یک کلمهٔ کلیدی مدام بین دو صفحهٔ شما جابه‌جا می‌شود، احتمالاً آن دو صفحه یک جست‌وجوی واحد را بین خودشان تقسیم می‌کنند.

پیشنهادهای مرتبط با این موضوع در فهرست پیشنهادهای انگلیسی، مثلاً عبارت‌هایی به معنای «نرم‌افزار ردیابی کلمات کلیدی سئو» و «ابزار رتبهٔ کلمات کلیدی سئو در گوگل»، کنار هم قرار می‌گیرند و واژه‌های «ردیابی» و «رتبه» را با هم مخلوط می‌کنند. در عمل، رتبه یک اندازه‌گیری است و ردیابی، مجموعهٔ اندازه‌گیری‌ها در طول زمان.

روش‌های رایگان و پولی برای ردیابی کلمات کلیدی

«ابزار رایگان ردیابی کلمات کلیدی سئو» یکی از پیشنهادهای این موضوع است و گزینه‌های رایگان واقعاً وجود دارند. هر کدام یک بده‌بستان دارد.

اگر یک ابزار ردیابی پولی را امتحان می‌کنید، از روز اول فهرست واقعی کلمات کلیدی‌تان را در آن وارد کنید و ببینید آیا جایگاه‌هایش تقریباً با Search Console برای همان پرس‌وجوها هم‌خوانی دارد یا نه. پیش از تعهد به آن، شکاف‌های بزرگ و بی‌توضیح ارزش پرسیدن دارند.

از هر گزینه‌ای که استفاده می‌کنید، داده‌ها را به‌طور منظم خروجی بگیرید. اگر بعداً ابزار ردیابی را عوض کنید، همین خروجی‌ها تنها راه نگه داشتن تاریخچه‌تان در یک جا هستند.

انتخاب کلمات کلیدی برای ردیابی

یک ابزار ردیابی فقط به اندازهٔ فهرستی که به آن می‌دهید خوب است. فهرست‌هایی که از حدس و گمان ساخته می‌شوند معمولاً پر از کلمات اصلی و کلی‌اند و عبارت‌هایی را که واقعاً بازدیدکننده می‌آورند کم دارند.

1. از صفحه‌ها شروع کنید، نه از کلمات کلیدی. صفحه‌هایی را که برای کسب‌وکارتان بیشترین اهمیت را دارند فهرست کنید و به هر کدام یک کلمهٔ کلیدی اصلی بدهید.
2. گونه‌های اصلی را اضافه کنید. برای هر کلمهٔ کلیدی اصلی، عبارت‌بندی‌های واقعی را از تکمیل خودکار جمع کنید. برای مثال، در پیشنهادهای Google در Egosaru برای «ابزار ردیابی رتبه کلمات کلیدی» همین نیاز با عبارت‌های دیگری هم ظاهر می‌شود؛ در دادهٔ انگلیسی، عبارت‌هایی به معنای «نرم‌افزار ردیابی کلمات کلیدی سئو» و «ابزار رایگان رتبهٔ کلمات کلیدی سئو».
3. گونه‌های تقریباً تکراری را ادغام کنید. اگر دو گونه تقریباً یک صفحهٔ نتایج را برمی‌گردانند، فقط یکی را ردیابی کنید. ردیابی هر دو، هزینه را دو برابر می‌کند بی‌آنکه اطلاعات تازه‌ای اضافه شود.
4. عبارت‌های برند را هم بگذارید. جست‌وجوهای نام شما یا محصولتان جایی است که انتظار دارید پیشتاز باشید؛ افت در آنجا یک هشدار زودهنگام است.
5. همه چیز را برچسب بزنید. هر کلمهٔ کلیدی را بر اساس صفحه، موضوع و مرحلهٔ مسیر خرید برچسب‌گذاری کنید تا بتوانید به‌جای ردیف‌های تکی، گروه‌ها را بررسی کنید.

از آنجا که Egosaru حجم جست‌وجو را نشان نمی‌دهد، پیش از اینکه تصمیم بگیرید کدام عبارت‌ها جایی در فهرست ردیابی بگیرند، تقاضای فهرست کوتاه را در یک ابزار حجم جست‌وجو تأیید کنید. صفحه‌های Egosaru به 50 زبان، از جمله فارسی، در دسترس‌اند.

یک نمونه مجموعهٔ ردیابی

سایتی را تصور کنید که راهنمایی دربارهٔ همین موضوع دارد. اگر مجموعهٔ ردیابی‌اش را از پیشنهادهای واقعی همان فهرست تکمیل خودکار بسازد، از جمله گونه‌های پلتفرمی مثل «shopify» و «amazon» و عبارت پشتیبانی‌محور «help» (راهنما)، ممکن است چیزی شبیه این باشد (عبارت‌ها برگردان فارسی‌اند):

هفت کلمهٔ کلیدی در سه صفحه فهرست کوچکی است، اما هر ردیف به یک صفحه و یک دلیل اشاره دارد. بررسی فهرستی با این شکل بسیار آسان‌تر از دویست عبارت بدون برچسب است. پیش از افزودن یک گونه، فهرست پیشنهادهای خود آن را باز کنید، مثلاً پیشنهادهای «نرم‌افزار ردیابی کلمات کلیدی سئو»، تا ببینید آیا به جایی متفاوت از کلمهٔ کلیدی اصلی می‌رسد یا نه.

تنظیماتی که داده‌های ردیابی را قابل مقایسه نگه می‌دارند

دادهٔ رتبه فقط وقتی مفید است که بتوان عدد این هفته را کنار عدد ماه گذشته گذاشت. این تنظیمات را از ابتدا ثابت کنید و به‌ندرت تغییرشان دهید:

• مکان. شهر یا کشوری را ردیابی کنید که مشتریانتان در آن جست‌وجو می‌کنند. یک کسب‌وکار محلی ممکن است به چند نقطه در محدودهٔ خدمات‌رسانی‌اش نیاز داشته باشد.
• دستگاه. اگر بیشتر بازدیدکنندگانتان با گوشی می‌آیند، موبایل را ردیابی کنید. اگر چیدمان نتایج برای کلمات کلیدی شما تفاوت زیادی دارد، هر دو را ردیابی کنید.
• زبان. بازارهای دوزبانه ممکن است برای یک پرس‌وجو صفحه‌های نتایج متفاوتی نشان دهند.
• تناوب. اندازه‌گیری روزانه در زمان راه‌اندازی یا مهاجرت سایت کمک می‌کند؛ برای یک سایت پایدار، هفتگی اغلب کافی است.
• رقبا. دو یا سه سایتی را که واقعاً با آن‌ها رقابت می‌کنید اضافه کنید تا بتوانید تغییری را که کل بازار را گرفته از مشکلی در سمت خودتان تشخیص دهید.

کنار ابزار ردیابی یک گزارش تغییرات ساده نگه دارید: تاریخ بازنویسی عنوان‌ها، صفحه‌های جدید، ریدایرکت‌ها و تغییرات قالب. بدون آن، توضیح دادن حرکت‌های داده در آینده بسیار سخت است.

خواندن تغییرات بدون واکنش بیش از حد

جایگاه‌ها نوسان دارند. صفحه‌ای که در طول یک هفته از 6 به 9 می‌رود و برمی‌گردد، احتمالاً تغییر معناداری نکرده است. چند عادت خواندن این سری‌ها را آسان‌تر می‌کند:

1. به‌جای مقدارهای روزانهٔ تکی، میانهٔ هفتگی یا ماهانهٔ هر گروه کلمات کلیدی را بررسی کنید.
2. وقتی یک گروه کامل با هم افت می‌کند، اول گزارش تغییراتتان را ببینید، سپس Google Search Status Dashboard را؛ جایی که Google به‌روزرسانی‌های اعلام‌شدهٔ رتبه‌بندی را منتشر می‌کند.
3. وقتی یک کلمهٔ کلیدی به‌تنهایی افت می‌کند، صفحهٔ نتایج را باز کنید: ممکن است یک ویژگی جدید یا رقیب تازه‌ای از راه رسیده باشد.
4. جایگاه‌ها را کنار کلیک‌ها در Search Console بگذارید. جایگاه ثابت با کلیک‌های رو به کاهش می‌تواند نشانهٔ کاهش تقاضا یا تغییر چیدمان باشد، نه مشکل رتبه.

برخی پیشنهادها، مثل عبارت‌هایی به معنای «آموزش استفاده از ابزار ردیابی کلمات کلیدی سئو» و «پرسش‌های ابزار ردیابی کلمات کلیدی سئو»، نشان می‌دهند پرسش‌ها دربارهٔ استفاده و تفسیر ابزار ردیابی بعد از راه‌اندازی آن مطرح می‌شوند. پاسخ اغلب کلمات کلیدی کمتر و منظم‌تر و یک زمان ثابت برای بررسی در تقویم است، نه دادهٔ بیشتر.

کلمات کلیدی فصلی دقت بیشتری می‌خواهند. افت در ماه دسامبر ممکن است فقط تکرار دسامبر سال قبل باشد؛ پس هر وقت تاریخچه‌تان اجازه می‌دهد، با همان دورهٔ سال قبل مقایسه کنید.

ردیابی تکمیل خودکار در کنار رتبه‌ها

رتبه‌ها توصیف می‌کنند شما در نتایج چطور ظاهر می‌شوید. تکمیل خودکار توصیف می‌کند مردم پیش از رسیدن به نتایج چه می‌بینند. برای نام برندها و محصولات، ارزش دارد این دو را با هم زیر نظر داشته باشید، چون یک پیشنهاد تازه کنار نام شما می‌تواند روی آنچه مردم در ادامه جست‌وجو می‌کنند اثر بگذارد.

Egosaru با حساب کاربری عضو، تغییرات پیشنهادهای کلمات کلیدی ثبت‌شده را در طول زمان ثبت می‌کند، امکان فیلتر کردن واژه‌های مثبت یا منفی را می‌دهد و اعلان ایمیلی می‌فرستد. این امکانات اعضا فعلاً فقط در صفحه‌های ژاپنی و انگلیسی Egosaru در دسترس‌اند. این کار پیشنهادها را پایش می‌کند، نه جایگاه‌ها را؛ پس مکمل ابزار ردیابی رتبه است، نه جایگزین آن. Egosaru پیشنهادها را حذف یا تغییر نمی‌دهد. اگر Google پیشنهادی نشان می‌دهد که به نظر شما سیاست‌هایش را نقض می‌کند، مرکز راهنمای Google توضیح می‌دهد چطور آن را گزارش کنید و یادآوری می‌کند که پیشنهاد گزارش‌شده همیشه حذف نمی‌شود.

اگر داشبورد خودتان را ترجیح می‌دهید، Suggest API دادهٔ پیشنهادها را به‌صورت JSON و با یک کلید API رایگان برمی‌گرداند؛ بنابراین یک اسکریپت زمان‌بندی‌شده می‌تواند پیشنهادهای عبارت‌های برند شما را کنار خروجی‌های رتبه ثبت کند. نتایج به مدت هفت روز در کش نگه داشته می‌شوند؛ به همین دلیل دریافت هفتگی ریتم طبیعی‌ای است.

چطور ابزار ردیابی کلمات کلیدی سئو ارزش زحمتش را داشته باشد

ابزار ردیابی وقتی ارزشمند است که تصمیم‌ها را تغییر دهد. آن را حول مهم‌ترین صفحه‌هایتان بسازید، برای فهرست کلمات کلیدی از عبارت‌بندی‌های واقعی استفاده کنید، تنظیمات را ثابت نگه دارید و روندهای گروه‌بندی‌شده را با برنامهٔ زمانی ثابت بررسی کنید. اگر بودجه محدود است با Search Console شروع کنید و وقتی به مکان‌های خاص، مقایسه با رقبا یا اندازه‌گیری روزانه نیاز داشتید، یک ابزار ردیابی اختصاصی اضافه کنید.

سپس چرخه را کامل کنید. وقتی یک گروه کلمات کلیدی افت می‌کند، تصمیم بگیرید که آیا صفحه به به‌روزرسانی محتوا، عنوان روشن‌تر یا لینک داخلی از صفحه‌های مرتبط نیاز دارد، و تغییر را ثبت کنید تا بررسی بعدی نشان دهد آیا کمک کرده است یا نه.

یک بررسی کوتاه ماهانه این عادت را قابل مدیریت نگه می‌دارد:

1. هر گروه برچسب را برای تغییری که چهار هفته یا بیشتر پابرجا مانده بررسی کنید.
2. ببینید آیا URL نمایش داده‌شده برای یکی از کلمات کلیدی اولویت‌دار عوض شده است یا نه.
3. جایگاه‌ها را با کلیک‌های همان دوره مقایسه کنید.
4. آنچه تصمیم گرفتید انجام دهید و زمان آن را ثبت کنید.