Værktøj til søgeordssporing: sådan sætter du sporing op, der virker

Hvad et værktøj til søgeordssporing registrerer

Et enkelt kig på resultaterne besvarer spørgsmålet »hvor ligger jeg i dag?«. Sporing besvarer »hvilken vej bevæger jeg mig, og hvorfor?«. For at kunne det gemmer en tracker den samme måling igen og igen under identiske forhold. Har du kun brug for én pålidelig måling, dækker vores guide om at tjekke din placering i Google præcist det; denne artikel handler om at sætte løbende sporing op.

En typisk registrering indeholder:

• søgeordet og søgemaskinen,
• datoen for målingen,
• placeringen og den URL fra dit site, der blev vist,
• den lokation, det sprog og den enhed, der simuleres,
• funktioner på resultatsiden, for eksempel en kortpakke eller en videokarrusel.

URL-feltet er let at overse og ofte det mest afslørende. Skifter den URL, der vises for et søgeord, hele tiden mellem to af dine sider, deler de to sider sandsynligvis den samme søgning mellem sig.

Engelske søgeforslag omkring emnet, som »seo keyword tracking software« og »google seo keyword ranking tool«, står side om side i forslagslisten og blander ordene »tracking« og »ranking«. I praksis er en placering én måling, og sporing er rækken af målinger over tid.

Gratis og betalte måder at spore søgeord på

»seo keyword tracking tool free« er et af de engelske søgeforslag til emnet, og der findes gratis muligheder. Hver af dem har en ulempe.

Prøver du en betalt tracker, så læg din rigtige søgeordsliste ind fra første dag, og se, om placeringerne nogenlunde stemmer med Search Console for de samme søgninger. Store, uforklarlige forskelle er værd at stille spørgsmål ved, før du binder dig.

Uanset hvilken mulighed du bruger, så eksportér dataene jævnligt. Skifter du tracker senere, er de eksporter den eneste måde at holde din historik samlet ét sted.

Sådan vælger du, hvilke søgeord du vil spore

En tracker er kun så god som den liste, du giver den. Lister bygget på gætværk har en tendens til at være tunge på brede hovedtermer og lette på de formuleringer, der faktisk giver besøgende.

1. Start med sider, ikke søgeord. List de sider, der betyder mest for din forretning, og giv hver af dem et primært søgeord.
2. Tilføj de vigtigste varianter. Saml for hvert primært søgeord rigtige formuleringer fra autoudfyldningen. I Egosarus Google-søgeforslag til »værktøj til søgeordssporing« kan du se, hvordan det samme behov formuleres forskelligt; i de engelske data optræder det samme behov for eksempel også som »seo keyword tracking software« og »seo keyword ranking tool free«.
3. Slå næsten-dubletter sammen. Giver to varianter næsten den samme resultatside, så spor kun den ene. At spore begge fordobler prisen uden at tilføje information.
4. Tag brandtermer med. Søgninger på dit eget navn eller produkt er der, hvor du forventer at ligge forrest; et fald dér er et tidligt varsel.
5. Tag alt. Mærk hvert søgeord med side, emne og fase i købsrejsen, så du kan gennemgå grupper i stedet for enkelte linjer.

Da Egosaru ikke viser søgevolumen, så bekræft efterspørgslen for kortlisten i et volumenværktøj, før du beslutter, hvilke fraser der fortjener en plads i sporingen. Brugerfladen findes på 50 sprog, også dansk.

Et eksempel på et sporingssæt

Forestil dig et site med en guide om netop dette emne. Bygget af rigtige forslag fra den samme engelske liste fra autoudfyldningen, inklusive platformsvarianter som »shopify« og »amazon« og supportvarianten »help«, kunne sporingssættet se sådan ud:

Syv søgeord fordelt på tre sider er en lille liste, men hver linje peger på en side og en grund. En liste af den slags er langt lettere at gennemgå end to hundrede søgeord uden tags. Før du tilføjer en variant, så åbn dens egen liste med søgeforslag, for eksempel søgeforslagene til »seo keyword tracking software«, for at se, om den fører et andet sted hen end det primære søgeord.

Indstillinger, der holder sporingsdata sammenlignelige

Placeringsdata er kun nyttige, hvis denne uges tal kan sammenlignes med sidste måneds. Lås disse indstillinger fra starten, og ændr dem sjældent:

• Lokation. Spor den by eller det land, hvor dine kunder søger. En lokal virksomhed kan have brug for flere punkter i sit serviceområde.
• Enhed. Spor mobil, hvis de fleste af dine besøgende kommer via telefoner. Spor begge, hvis layoutet er meget forskelligt for dine søgeord.
• Sprog. Tosprogede markeder kan give forskellige resultatsider for den samme søgning.
• Hyppighed. Daglige målinger hjælper under en lancering eller en flytning af sitet; ugentlige er ofte nok for et stabilt site.
• Konkurrenter. Tilføj to eller tre sites, du reelt konkurrerer med, så du kan skelne en bevægelse i hele markedet fra et problem hos dig selv.

Før en enkel ændringslog ved siden af din tracker: datoer for omskrevne titler, nye sider, redirects og skabelonændringer. Uden den er bevægelser i dataene meget svære at forklare bagefter.

Sådan læser du bevægelser uden at overreagere

Placeringer svinger. En side, der glider fra 6 til 9 og tilbage igen inden for en uge, har sandsynligvis ikke ændret sig på nogen meningsfuld måde. Nogle få vaner gør rækken lettere at læse:

1. Gennemgå ugentlige eller månedlige medianer for hver søgeordsgruppe frem for enkelte daglige værdier.
2. Falder en hel gruppe samtidig, så tjek din ændringslog først og derefter Google Search Status Dashboard, hvor Google offentliggør annoncerede rangeringsopdateringer.
3. Falder ét søgeord alene, så åbn resultatsiden: Der er måske kommet en ny funktion eller en ny konkurrent.
4. Sæt placeringer ved siden af klik i Search Console. En stabil placering med faldende klik kan pege på lavere efterspørgsel eller et ændret layout snarere end et placeringsproblem.

Nogle søgeforslag, som »seo keyword tracking tool how to use« og »seo keyword tracking tool questions«, viser, at der dukker spørgsmål op om at bruge og tolke en tracker, når den først kører. Svaret er ofte færre, bedre organiserede søgeord og et fast tidspunkt i kalenderen til gennemgang, ikke flere data.

Sæsonbetonede søgeord kræver ekstra omhu. Et fald i december gentager måske bare sidste december, så sammenlign med samme periode året før, når din historik rækker så langt tilbage.

Spor søgeforslagene sammen med placeringerne

Placeringer beskriver, hvordan du vises i resultaterne. Autoudfyldningen beskriver, hvad folk ser, før de overhovedet når til resultaterne. For brand- og produktnavne er det værd at følge de to sammen, fordi et nyt forslag ved siden af dit navn kan påvirke, hvad folk søger på bagefter.

Med en medlemskonto (gratis tilmelding) registrerer Egosaru, hvordan søgeforslagene til registrerede søgeord ændrer sig over tid, lader dig filtrere efter positive eller negative ord og sender notifikationer pr. e-mail. Medlemsfunktionerne findes kun på de japanske og engelske sider, ikke i den danske udgave. De overvåger søgeforslag, ikke placeringer, så de supplerer en rank tracker frem for at erstatte den. Egosaru fjerner eller ændrer ikke søgeforslag. Viser Google et forslag, som du mener strider mod Googles politikker, forklarer Googles hjælpecenter, hvordan du rapporterer det, og oplyser, at et rapporteret forslag ikke altid bliver fjernet.

Foretrækker du dit eget dashboard, returnerer Suggest API søgeforslagsdata som JSON med en gratis API-nøgle, så et planlagt script kan logge søgeforslagene til dine brandtermer ved siden af dine placeringseksporter. Resultaterne caches i syv dage, hvilket gør en ugentlig hentning til en naturlig rytme.

Sådan bliver et værktøj til søgeordssporing indsatsen værd

En tracker betaler sig, når den ændrer beslutninger. Byg den op omkring dine vigtigste sider, brug rigtige formuleringer i søgeordslisten, lås indstillingerne, og gennemgå grupperede tendenser efter en fast plan. Start med Search Console, hvis budgettet er stramt, og tilføj en dedikeret tracker, når du har brug for bestemte lokationer, sammenligning med konkurrenter eller daglige målinger.

Luk derefter kredsløbet. Når en søgeordsgruppe glider, så beslut, om siden har brug for en indholdsopdatering, en tydeligere titel eller interne links fra beslægtede sider, og log ændringen, så næste gennemgang kan vise, om den hjalp.

En kort månedlig gennemgang holder vanen overskuelig:

1. Gennemgå hver tag-gruppe for en ændring, der har holdt i fire uger eller mere.
2. Tjek, om den URL, der vises for et prioriteret søgeord, er skiftet.
3. Sammenlign placeringer med klik for samme periode.
4. Notér, hvad du besluttede at gøre, og hvornår.